来源：EMBA微金
◎C罗一个动作可口可乐市值下跌40亿美元；
◎可口可乐回应C罗拒绝与可乐同框。
前者是事因，后者是回应。在前几日对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，球星C罗将自己面前的可口可乐移开，随后立刻拿了一瓶水，对着镜头说“水”。对此，可口可乐方面回应称，称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。一位发言人补充说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖。”
在这中间还有一个小插曲：可口可乐的市值从亿美元跌到了亿美元，损失达40亿美元，于是有媒体将可口可乐市值下降的“锅”放在了C罗身上。但是，可口可乐的市值暴跌，难道只是因为C罗吗？要知道，压垮骆驼的绝不仅仅是最后一根稻草，而是每一根稻草！
涨价风波
3块一瓶的可乐或成历史
年末，乘着改革开放的春风，可口可乐宣布进军中国市场，成为第一家进入中国的外企。用40余年的时间，在中国市场立足，并成为国内销量最好的饮料之一，还被当代年轻人亲切的称为“肥宅快乐水”。
在国内发展的这些年，可口可乐的售价虽然变动过，不过整体涨幅并不算大，目前终端ml可口可乐的售价仍然在3元左右，且价格已经保持了多年。但就在不久前，可口可乐突然传出要涨价的消息，让不少网友感到意外。
4月19日，可口可乐CEO詹姆斯·昆西在接受采访时表示：可口可乐下一步将提高饮料价格，以应对成本上升的影响。可口可乐在年将面临越来越大的压力，因此价格必须提前上涨。可口可乐要涨价的新闻出来后，在网上引起了争议，许多网友调侃到“饮料千千万，涨价咱就换”。
目前，可口可乐并未透露哪些产品会涨价，给消费者留下了一个疑团。但按照CEO詹姆斯·昆西的说法，在年左右，3块一瓶的可乐或许将会成历史……
气泡水出师不利
低度酒能否挽回颓势？
靠着一瓶汽水征服了世界吃货的可口可乐，近几年在产品上不断发力，仅今年就“跟风”入局了两个品类，出了两款重磅产品，AHHA小宇宙气泡水与TopoChico硬苏打气泡酒。
元气森林的爆火，掀起了国内无糖气泡水的风潮。新的风口已经出现，行业巨头又怎么能停滞不前，不前去分一杯羹呢？娃哈哈、农夫山泉、百事可乐均相继推出相关产品，可口可乐自然也没有错过这个商机，在年初推出了0糖0脂的气泡水品牌AHHA小宇宙。
上市半年左右，AHHA小宇宙在可口可乐官方旗舰店内罐装ml*12规格的产品售价为48元，月销+。由此可见，均价4元一瓶的AHHA小宇宙目前在销量上并没有取得傲人的成绩。近日，AHHA小宇宙又邀请腾格尔、钟楚曦等明星推广，只是能否带动销量，还未可知。
入局气泡水半年收效甚微，可口可乐在年中又迎来了另一重磅新品TopoChico硬苏打气泡酒。可口可乐卖酒的消息就像一颗深水炸弹，彻底将酒类赛道点燃，也为了众多媒体网站提供了不少新闻素材。
纳食了解到TopoChico硬苏打气泡酒的来头不小，品牌诞生于年，拥有年的历史，年被可口可乐以2.2亿美元的价格收购，以此拓展自己的气泡水业务。目前，TopoChico硬苏打气泡酒在可口可乐的官方旗舰店售卖，有柠檬青柠味、草莓番石榴味、缤纷菠萝味三款口味，主打低糖、零脂肪、低酒精度(4.7%vol)的特点。
可口可乐方对这一新品也抱着极高的期待，根据可口可乐相关负责人的说法，这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着该公司全面推进全品类饮料战略的又一项重要成果。TopoChico硬苏打气泡酒上市后，算是取得了开门红，根据战报显示，仅6月1日到6月3日期间，位于天猫低度酒店铺成交榜第7位。
涨价、推新背后
可口可乐现状不容乐观
任何行业内，巨头的小调整、小动作，都会影响行业未来的发展。而一直稳坐行业头把交椅的可口可乐，近段时间无论是官宣涨价，还是不断推新产品，亦或者是股价下跌，都引人思考：在这背后可口可乐在下一盘什么棋？究竟意欲何为？
其一，疫情之下，损失惨重，巨头也无法幸免。可口可乐作为全球知名品牌，受到的影响更大，此前曾公开声明裁员人数人，公司预计将因此付出3.5亿美元至5.5亿美元（约合人民币35.9亿元）的员工遣散费。除此之外，可口可乐公司还计划将在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。
其二，可口可乐裁员的背后，是销量的下滑与营收的下降。根据可口可乐年财报显示，财年全年归属于普通股东净利润为77.47亿美元，同比下降13.15%，营业收入为.14亿美元，同比下降11.41%；今年的4月19日，可口可乐公司公布了年第一季度财务报告，一季度，公司收入同比增长5%，达到90.2亿美元，净利润22.5亿美元，比去年同期的27.8亿美元下降19%。
其三，销量与营收下滑的背后，除了受到疫情的影响，与市场激烈的竞争也分不开。中国作为可口可乐的销量大国，在年的特殊时期，汽水品类销量仍然取得增长。因此，抓住中国市场不容忽略。只是，目前国内汽水竞争十分激烈，汉口二厂、华洋等国产汽水品牌相继崛起，抢占汽水市场，除此之外，行业“新贵”元气森林也对可口可乐的市场造成了极大的威胁。
时代在变，即使是巨头也也需要寻找新的发展增长点。目前，低度酒、气泡水在国内的发展势头迅猛，是值得投资的品类，因此，可口可乐推新的目的就不难理解了，希望借此挽回颓势。不过，就算行业地位如可口可乐，新的产品也无法保证成功；企业市值是继续下跌还是回升，也都不是个人能够轻易更改的，仍需要市场与时间的检验。
来自：纳食、公开信息